Jak działa Esg?
ESG nie jest narzędziem marketingowym. To standard raportowania i oceny firm, który obejmuje trzy obszary: środowisko (emisje, zużycie zasobów), sprawy społeczne (pracownicy, dostawcy, lokalna społeczność) i ład korporacyjny (przejrzystość zarządzania, etyka, struktura nadzoru).
W Polsce coraz więcej firm – zwłaszcza większych i tych współpracujących z korporacjami – musi lub będzie musiało publikować raporty ESG. Wynika to z unijnych dyrektyw (CSRD) i presji inwestorów, banków oraz kontrahentów, którzy sprawdzają te dane przed podjęciem współpracy.
Dla marketingu ESG bywa istotne pośrednio – jako temat komunikacji albo element employer brandingu. Firma może informować o swoich działaniach środowiskowych czy społecznych na stronie lub w social mediach. To jednak komunikacja faktów z raportu, nie kreowanie wizerunku bez pokrycia.
Nie myl ESG z CSR. CSR (społeczna odpowiedzialność biznesu) to szersza, często dobrowolna koncepcja działań firmy na rzecz otoczenia. ESG to konkretne, mierzalne kryteria oceny, coraz częściej wymagane prawnie i stosowane w raportowaniu finansowym oraz ocenie ryzyka inwestycyjnego.