Jak działa Ecpm Efektywny Cpm?
Czym jest eCPM
eCPM to wskaźnik, który pozwala porównać kampanie rozliczane w różnych modelach – CPC, CPA, CPM – sprowadzając je do wspólnego mianownika: kosztu lub przychodu na 1000 wyświetleń. Wzór jest prosty: (przychód lub koszt / liczba wyświetleń) × 1000.
Po co to komu
Wydawcy używają eCPM, żeby ocenić, która sieć reklamowa lub format reklamy faktycznie zarabia najwięcej na tysiąc odsłon – nawet jeśli jedna sieć płaci za kliknięcie, a druga za konwersję. Reklamodawcy sięgają po eCPM, gdy chcą porównać skuteczność kampanii CPC z kampanią CPA na jednej osi kosztowej.
Kiedy się przydaje
Ten wskaźnik ma sens przy optymalizacji miksu kanałów – gdy w jednym kokpicie masz kampanie Google Ads rozliczane za klik i kampanie afiliacyjne rozliczane za akcję. eCPM pokazuje, który kanał generuje więcej wartości na tę samą pulę wyświetleń, niezależnie od modelu rozliczenia.
Czego nie mylić
eCPM to nie to samo co CPM. CPM to realna stawka, którą płacisz za 1000 wyświetleń w modelu zakupu opartym na odsłonach. eCPM to wskaźnik wyliczony wstecznie – służy do analizy i porównań, a nie do negocjacji stawek zakupowych.