TikTok rozwija Search Ads Campaign w stronę klasycznej reklamy w wyszukiwarce: w preview Q4 z 30 października dodał dwie metryki impression share oraz gotowe Keyword Packs w Keyword Suggestion Tool. Kampanie słowowe ruszyły w USA 24 września 2024 r.; dziś cele to Traffic, Sales, Lead Generation i App Promotion, a według strony dostępności Traffic działa w 11 krajach. Z Google Ads przenoszą się nazwy match types (broad, phrase, exact), trzy typy negatywów (do 10 tys. na grupę reklam) i raport search terms; w grupie może być do 1000 słów kluczowych, zalecane minimum to 20. Różnice są jednak istotne: negatywy TikToka nie blokują liczby mnogiej, literówek ani synonimów, każdy wariant trzeba dodać osobno. Stawki na poziomie słowa kluczowego wymagają celu Traffic z Cost Cap, a raportowanie match type także jest tylko dla Traffic. Raporty nie pokazują pojedynczo słów z niską liczbą konwersji, więc suma może się rozjechać, a dane SKAN dla iOS14 nie są dostępne. Metryki mają około 8 godzin opóźnienia, a większość konwersji pojawia się po 3 dniach. Funkcja Automated Keywords jest domyślnie włączona dla kont SMB bez powiadomień o nowych frazach, a TikTok deklaruje do 10% dodatkowych konwersji przy zachowaniu celu CPA. Dla zespołów paid search oznacza to: sprawdzić ustawienia Automated Keywords, dodawać warianty negatywów ręcznie i nie porównywać wprost Top 1 Impression Share z absolute top impression share Google.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu