The Athletic, należący do The New York Times, pokazuje na swojej stronie głównej liczbę komentarzy przy wybranych artykułach. Według autora Search Engine Journal to prosty sposób na wykorzystanie social proof: liczba komentarzy wskazuje, które teksty naprawdę interesują czytelników. Przy artykule z 500 komentarzami i drugim z jednym, przy pozostałych równych warunkach, kliknięcie w pierwszy jest znacznie bardziej prawdopodobne. Kontekst to rosnące trudności z pozyskiwaniem kliknięć i potrzeba lepszego wykorzystania własnych kanałów. The Athletic jest przy tym dobrym punktem odniesienia: w Q2 2025 przychody wzrosły o jedną trzecią do 54 mln USD, skorygowany zysk operacyjny wyniósł 5,8 mln USD, a przychody z reklam niemal się podwoiły do 14,1 mln USD. Autor radzi, by wyjść poza komentarze i testować udostępnienia, polubienia oraz inne sygnały zaangażowania. Proponuje też modelowanie statystyczne, w tym podejście zbliżone do bayesowskiego, wspierane AI, które wskaże artykuły przewyższające oczekiwane zaangażowanie i wyeksponuje je na stronie głównej, w sekcjach i na stronach tematycznych. Test warto zacząć od wyświetlania licznika komentarzy na wybranych artykułach i pomiaru CTR, z jasno określonymi KPI. Autor ostrzega jednak, że CTR to niedoskonała miara, bo najbardziej klikalne treści bywają rage-baitem lub clickbaitem, którego wydawcy powinni unikać.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu