W artykule opublikowanym 1 lipca 2026 r. Search Engine Journal opisuje, że ruch bezpośredni i branded traffic do wydawców spadają od lat, a AI tylko przyspieszyła proces. Autor powołuje się na dane Similarweb dla 15 wydawców i czterech platform: direct traffic w trzy lata spadł o 33,1% u popularnych wydawców, 23,4% u premium i 19,9% u public service publisherów. W tym samym czasie ruch od botów AI urósł o 187% między styczniem a grudniem 2025 r., podczas gdy ruch ludzki wzrósł tylko o 3,1%. Najmocniej widać też odpływ młodszej grupy odbiorców — poniżej 35 lat, która kurczy się o około jedną trzecią szybciej niż grupa 35+. Spadki branded search są równie wyraźne: w badanym oknie wyniosły ok. 25-56%, a Daily Mirror zanotował -56%, The Sun -54%, przy czym The Times i The Independent były już wcześniej blisko dna. Wnioski dla wydawców są jasne: trzeba budować produkty przyzwyczajające do powrotów, rozwijać rozpoznawalne nazwiska, inwestować w rekomendacje, personalizację, newslettery i powiadomienia oraz zbierać first-party data, bo Google coraz częściej domyka odpowiedzi w swoim ekosystemie.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu