Podczas pierwszego Jupiter Festival Miami (6–9 października 2026, Miami Beach Convention Center, ponad 2300 uczestników) kupujący i sprzedawcy premium video zgodnie przekonywali, że reach nie jest już kluczową metryką. Jasmine Dawson z BBC Studios powiedziała: „Reach should not be the primary KPI”, a Marc Guldimann z Adelaide wskazał, że jakość oceny placementu to „probability of attention”. Metryka AU od Adelaide ocenia emisje w skali 0–100 pod kątem szansy na przyciągnięcie uwagi i wpływ na wyniki. Drugi sygnał to treści twórców jako inventory: według raportu IAB wydatki na creator ads w USA mają wzrosnąć z 37,1 mld USD w 2025 do 43,9 mld USD w 2026, a 13,2 mld USD trafi na płatną promocję treści twórców w social mediach (+48%). Trzeci sygnał to nowa podaż reklam w streamingu i sporcie na żywo – Transmit tworzy jednostki in-stream, np. picture-in-picture, i łączy je z Google Ad Manager. Czwarty to powrót budżetów na górę lejka, co potwierdzali m.in. Anish Melwani (ex-LVMH) i Evan Shapiro. Autor ostrzega też, że EMARKETER prognozuje spowolnienie wzrostu wydatków medialnych w USA z 15,6% w 2026 do 9,4% w 2027, więc budżety CTV oparte na mundialu i wyborach mogą się znormalizować. Dla zespołów PPC wniosek jest taki: pozycje YouTube, CTV i Demand Gen raportowane wyłącznie przez impressions, CPM i view rate to wciąż metryki zasięgowe. Warto testować metryki uwagi powiązane z przyrostową sprzedażą, zanim marki zaczną ich wymagać w 2027 r.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu