OpenAI publikuje techniczny opis systemu reklamowego ChatGPT Ads, który interpretuje rozmowę, wybiera reklamy i serwuje je niezależnie od generowania odpowiedzi. Według firmy ChatGPT Ads osiągnęło annualized revenue run rate na poziomie 1 mld dolarów w mniej niż 200 dni od startu, a z reklam skorzystało ponad 100 tys. reklamodawców. Za wybór reklam odpowiada „orchestrator” – dedykowany model językowy, który zamienia fragmenty rozmowy w zapytania, zamienia je na embeddingi i wyszukuje pasujące reklamy. Następnie sprawdza kwalifikowalność (targetowanie lokalizacji, polityki, budżet, pacing), ocenia dopasowanie do rozmowy, historyczną skuteczność i prawdopodobieństwo wyświetlenia, kliknięcia lub konwersji. Kandydatów przekazuje do osobnego narzędzia aukcyjnego, które odpowiada za ranking, cenę i wybór zwycięzcy – LLM nie ustala ceny. System działa w „stateful” sesjach, uwzględnia kontekst wcześniejszych wiadomości, a przy personalizacji także niewrażliwe dane z poprzednich rozmów. Wygrana w aukcji nie gwarantuje emisji: dodatkowa kontrola ocenia, czy reklama pasuje do rozmowy, a spóźniona reklama nie pojawi się przy danej odpowiedzi, bo ChatGPT nie czeka na system reklamowy. Reklama ma etykietę sponsored i krótkie wprowadzenie od systemu, oddzielone od nagłówka i CTA reklamodawcy. OpenAI nie ujawnia wag sygnałów, nie podaje benchmarków CPA, ROAS ani konwersji i nie wyjaśnia, ile logów diagnostycznych widzą reklamodawcy. Przy niskich wyświetleniach warto więc najpierw ustalić, na
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu