Indeksacja nie daje już wizyt: opt-out z AI Overviews i AI Mode a przyszłość SEO

Google zakończył 31 sierpnia globalne wdrażanie kontrolki generative AI w Search dla wszystkich witryn, kilka miesięcy po tym, jak brytyjski CMA nałożył obowiązek zapewnienia takiego opt-outu. Ustawienie znajduje się w Search Console w sekcji Settings. Według dokumentacji Google wyłączona witryna przestaje kwalifikować się jako źródło odpowiedzi AI i nie jest w nich linkowana, a sama decyzja nie jest sygnałem rankingowym. Autor analizy w Search Engine Journal przekonuje, że indeksacja przestała gwarantować wizytę: daje tylko kwalifikowalność, czyli miejsce w puli kandydatów, z których system buduje odpowiedź. Dane są niekorzystne: w badaniu Pew Research użytkownicy klikali klasyczny wynik w 8% wizyt z AI summary wobec 15% bez niego, a eksperyment Penn i Northeastern pokazał spadek CTR do zewnętrznych stron o 18,8 pkt proc. po przekierowaniu wyszukań do AI Mode. Jakość pozostałego ruchu jest sporna: Microsoft Clarity podaje konwersję do sign-upów 1,66% z AI wobec 0,15% z wyszukiwarki, a badanie w Marketing Science wskazuje, że ChatGPT konwertował o ok. 13% gorzej niż organic. Autor radzi tworzyć treści rozstrzygające pytania (oryginalne dane, jasne tezy), organizować serwis wokół decyzji użytkowników i rozdzielić mierzone sesje od inferowanego wpływu cytowań. Opt-out nie wpływa na trenowanie modeli, za które odpowiada Google-Extended, a raport Generative AI performance pokazuje wyświetlenia z AI Overviews i AI Mode wg stron, krajów i dat. Termin CMA dla kontroli na poziomie st

Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗