Google doprecyzowuje zmianę w Smart Bidding, która zacznie obowiązywać 17 sierpnia i obejmie kampanie z Target CPA oraz Target ROAS ograniczone budżetem. Firma twierdzi, że dotychczas takie kampanie często „przestrzeliwały” cele i osiągały lepszy CPA lub ROAS, niż zakładał reklamodawca — np. przy Target CPA na poziomie 50 USD kampania mogła dowozić konwersje po 35 USD. Po aktualizacji system ma optymalizować bliżej ustawionych progów, a Google podkreśla, że nie podniesie automatycznie budżetów ani nie zmieni samodzielnie stawek docelowych. W odpowiedzi na obawy branży Ginny Marvin zaznaczyła: „To be clear, this won’t result in campaign spend changes”. Google uruchamia też powiadomienia na kontach i Bid Target Adjustment Tool, które mają wskazać kampanie objęte zmianą. Dla reklamodawców kluczowe będzie sprawdzenie przed rolloutem, czy obecne targety nadal odpowiadają celom biznesowym — zwłaszcza tam, gdzie kampanie dziś wyraźnie biją ustawiony próg.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu