Szefowa data science w Google Search, Shivani Mohan, powiedziała 28 października w podcaście Ads Decoded, że użytkownicy trafiają do Google wcześniej w procesie zakupowym i zadają długie, szczegółowe pytania. Tego samego dnia Philipp Schindler, Chief Business Officer Alphabet, przyznał inwestorom, że silny wzrost zapytań w AI Mode wpłynął na wyniki przez niższą monetyzację. Przychody Google Search & other w Q3 2026 wyniosły 63,35 mld USD (+12% r/r, wobec +19% w Q1 i +17% w Q2), a kliknięcia płatne wzrosły o 8% r/r (po 13% w pierwszych dwóch kwartałach), przy CPC wyższym o 4%. Autor SEJ zwraca uwagę, że w przejściu na mobile luka w monetyzacji oznaczała tańsze kliknięcia, a teraz CPC rośnie, więc reklamodawcy dostają nową powierzchnię top-of-funnel w tej samej aukcji i muszą sami udowodnić jej opłacalność. Liczby z podcastu trzeba weryfikować: potrojona długość zapytań dotyczy według raportu AI Mode Report (USA, maj 2026) tylko AI Mode, a Google nie publikuje CPC ani liczby płatnych kliknięć dla AI Mode. Jedyna dana to zbliżony CTR reklam i wyników organicznych w AI Mode, z dwóch tygodni (20.08–03.09.2026). Rekomendacje dla kont: dać broad match lub AI Max wydzieloną część budżetu non-brand, bo tylko one i inne targetowania bez słów kluczowych (PMax, Shopping, DSA) serwują reklamy w AI Overviews. Przed Black Friday (27 listopada) warto uzupełnić w Merchant Center sześć opcjonalnych atrybutów, m.in. question_and_answer i related_product, oraz zbudować w raportach segment zapyta
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu