Google Ads udostępnia Channel Prioritization i Budget Allocation, czyli ustawienia, dzięki którym PPC managerowie wskazują, które kanały dostają budżet w pierwszej kolejności i ile można wydać na mniej ważny ruch. Ograniczenia są jednak istotne. W Performance Max Search, YouTube, Discover, Gmail i Maps są zgrupowane jako „Google channels”, więc priorytet można ustawić dla całej grupy osobno od Search Partners i Google Display Network, ale nie wewnątrz niej. Wyższy priorytet nie oznacza też większych wydatków, bo przy Target CPA i Target ROAS Google nadal sprawdza, czy dodatkowy ruch zmieści się w celu. W kampaniach bez limitów budżetowych priorytety zasadniczo nie zmienią alokacji, a działają tylko limity. Procent alokacji liczy się od średniego dziennego budżetu, nie od faktycznych wydatków: przy wydatkach niższych niż budżet kanał o niskim priorytecie może dostać większą część realnych kosztów, niż sugeruje ustawienie. Limity powyżej 0% działają w trybie best-effort, a dopiero 0% blokuje wydatki na kanale. Podniesienie budżetu z 1000 do 2000 USD podwaja dopuszczalną kwotę przy tych samych 10%. Autor radzi najpierw sprawdzić wyniki sieci (jakość leadów, zwroty), testować zmiany w jednej kampanii i nie zmieniać jednocześnie targetów. Kampanie Search z włączonym Display wymagają przeglądu przed lutym 2027, gdy Google wycofa obecną konfigurację Display Expansion. Aby ją zachować, Google zaleca niski priorytet Display i 50% dziennego budżetu.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu