Search Engine Land publikuje 13 lipca 2026 tekst o tym, że ROAS z kampanii search w praktyce zależy od paid social bardziej, niż wielu marketerów zakłada. W materiale nie ma nowych funkcji ani zmian w produktach Google, ale jest mocny sygnał strategiczny: efektywność search nie powinna być oceniana w oderwaniu od górnej części lejka. Paid social ma generować popyt, który później domyka się w wyszukiwarce, więc cięcie budżetu na social może obniżać wyniki search mimo stabilnych stawek i CTR. To ważne zwłaszcza dla zespołów, które rozliczają kanały osobno i patrzą wyłącznie na last click ROAS. Dla marketerów oznacza to konieczność łączenia danych z search i paid social w jednym modelu oceny, zamiast traktowania ich jako konkurencyjnych kanałów. Jeśli kampanie search mają „bronić” wyniku sprzedaży, paid social musi wcześniej dostarczyć intencję, rozpoznawalność i ruch wspierający konwersję.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu