The New York Times, uznawany w tekście Search Engine Journal za najbardziej udanego wydawcę opartego na subskrypcji, regularnie oddaje darmowym artykułom jedne z najcenniejszych miejsc na swojej stronie głównej. Co ważne, wyraźnie informuje czytelników, że te treści są bezpłatne. Autor wskazuje trzy powody: darmowe materiały maksymalizują zasięg, oznaczenie ich jako free zachęca do kliknięć, a dziś pozyskany czytelnik może stać się subskrybentem jutro. Według tekstu wydawcy z paywallem mają dzięki temu większą szansę konkurować w Search z serwisami bez paywalla. Autor zakłada, że metryki zaangażowania są niemal na pewno kluczowym czynnikiem rankingowym, a paywall pogarsza bounce rate i skraca czas na stronie. Jako przykład podaje live blogi, które wielu wydawców udostępnia za darmo, bo świetnie konkurują w wynikach wyszukiwania i przyciągają nowych odbiorców, ale rzadko oznaczają je jako darmowe. Dla tradycyjnych wydawców premium rekomenduje cztery obszary testów: oznaczanie darmowych treści, ich widoczność na stronie, dobór KPI przewidujących subskrypcję (np. czas sesji, powroty) oraz badge free-to-air na zdjęciach, w danych strukturalnych i obrazach OG, by podnieść CTR w Search. Autor zaznacza, że niewiele marek może pozwolić sobie na twardy paywall, więc darmowe treści warto traktować jako element strategii pozyskiwania odbiorców.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu