Akcje Alphabet spadły w czwartek o około 13% po publikacji wyników za Q3, które pokazały wolniejszy wzrost przychodów z Search przy wysokich wydatkach na AI. Spółka wydała 51,36 mld USD na nakłady inwestycyjne i odnotowała ujemny wolny przepływ gotówki na poziomie 9,07 mld USD. Część marketerów uważa, że Google chroni przychody kosztem reklamodawców, wskazując na niechciany ruch, szersze dopasowanie słów kluczowych i rosnące koszty. Max Anderson twierdzi, że Google podtrzymuje wzrost, drożej sprzedając ruch niższej jakości, a Daniel Koss porównuje to do tradycyjnych mediów podnoszących ceny przy spadającym popycie. Autor artykułu zaznacza jednak, że część tych praktyk mieści się w opublikowanych zasadach: progi Ad Rank mogą dawać wysokie CPC nawet bez konkurencyjnej reklamy poniżej, a dzienny budżet jest średnią, więc kampania może w jeden dzień wydać do dwukrotności (np. 2000 USD przy średniej 1000 USD). Wyniki nie dowodzą też, że Google zmienił aukcję lub zasady budżetów, by sfinansować AI. Google przywołuje podobny CTR dla produktów sponsorowanych i organicznych w AI Mode, ale nie pokazuje, jak ten ruch konwertuje w porównaniu z klasycznym Search. Dla PPC-owców kluczowy problem to raportowanie: wyniki AI Mode są łączone ze standardowymi raportami kampanii i wyszukiwanych haseł, więc nie da się osobno ocenić kosztu pozyskania, konwersji ani jakości leadów. Reklamodawcy powinni więc uważnie pilnować ogólnego zwrotu z kampanii, bo Google rozszerza dostępność placementów, któr
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu