Google w odcinku Ads Decoded z 28 października opisuje, jak AI zmienia zachowania w wyszukiwarce. Rozmawiają Ginny Marvin (Google Ads Product Liaison) i Shivani Mohan (Search VP of Data Science and User Experience Research). Według Google zapytania w AI Mode są trzy razy dłuższe niż w tradycyjnym wyszukiwaniu, a użytkownicy dopytują, szukają głosowo i obrazem. Marvin pisze o „jednym na sześć” wyszukiwań multimodalnych, ale raport AI Mode z USA (maj 2026), na który powołuje się Google, mówi o ponad jednej szóstej wyszukiwań w samym AI Mode w USA, więc liczby nie należy odnosić do całego Google. Źródło nie podaje też definicji bazowych ani okna pomiarowego. Mohan wskazuje, że użytkownicy cenią zwięzłość podsumowań AI, ale szukają też doświadczeń z pierwszej ręki na forach, w podcastach i wideo. Wspomina o „miliardach kliknięć” do otwartego internetu, bez ram czasowych i porównania. Dla marketerów płynie z tego kilka wniosków: analizować pytania klientów, uzupełniać strony docelowe o cenę, kompatybilność, konfigurację i ograniczenia oraz łączyć recenzje i dema z decyzją zakupową. Dłuższe zapytania nie dowodzą jednak silniejszej intencji zakupowej ani lepszej konwersji, a Google nie podał benchmarków konwersji ani konkretnych ustawień kampanii. Skuteczność trzeba testować w normalnym cyklu zakupowym, nie tylko po wyświetleniach i CTR.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu