W czerwcu 2026 Lily Ray opublikowała badanie pokazujące, że w AI Overviews Google cytuje własne listicle marek, ale rekomenduje konkurencję z tej samej listy. Analiza objęła 100 zapytań B2B typu „best [category] software”, sprawdzanych trzykrotnie między kwietniem a czerwcem; spośród 80 zapytań, które wywołały AI Overview, self-ranked listicles były cytowane 323 razy. W 224 przypadkach Google wskazywał stronę marki jako źródło, a następnie polecał rywala, co oznacza, że marka wypadała z rekomendacji w 69% sytuacji. Autor tekstu podkreśla, że cytat i rekomendacja to dwa różne sygnały: cytat mówi, skąd pochodzi odpowiedź, a rekomendacja wskazuje produkt, który kupujący faktycznie wybiera. Z danych wynika też, że Google mocniej opiera rekomendacje na zewnętrznych wzmiankach, recenzjach i linkach niż na treści samej strony. Dla SEO i content marketingu wniosek jest prosty: samo publikowanie list „best X software” nie buduje sprzedaży, jeśli o marce nie piszą niezależne serwisy, twórcy i media. Tekst sugeruje więc przesunięcie budżetu w stronę programów afiliacyjnych i stałego pozyskiwania third-party coverage, bo to właśnie ono zasila rekomendacje w AI Search.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu