Od 17 sierpnia Google wprowadza zmianę w Google Ads, która obejmie kampanie e-commerce korzystające z Target CPA i Target ROAS z oznaczeniem „Limited by budget”. W praktyce system ma zacząć prowadzić wyniki bliżej ustawionego celu, zamiast go regularnie przebijać, co dla wielu kont oznacza wyższy koszt konwersji albo niższy ROAS. Zmiana nie jest opcjonalna i zostanie wdrożona automatycznie dla kwalifikujących się kampanii; Google podkreśla też, że nie skoryguje za użytkowników ani targetów, ani budżetów. Bid Target Adjustment Tool działa od 6 lipca, a powiadomienia trafiają już do kont. Aktualizacja obejmie Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Travel i Display, ale nie dotyczy App, Video reach ani Video view. Dla marketerów oznacza to konieczność audytu wszystkich kampanii z tCPA i tROAS przed 17 sierpnia oraz decyzji, czy podnieść budżet, zresetować target do realnego wyniku, czy świadomie zaakceptować drift w stronę celu.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu