W webinarze SEJ z Contentful Gabriel Dillon, Go-to-Market Lead for Personalization, wskazał 22 lipca 2026 r., że 60% wyszukiwań Google kończy się dziś bez kliknięcia w jakąkolwiek treść. Jego teza jest prosta: gdy AI sprawia, że content staje się niemal darmowy w produkcji, sama skala przestaje być strategią. Zamiast tego treść musi być rozliczana z realnego wyniku biznesowego, tworzona dla konkretnego człowieka i mierzona na danych. Dillon omówił też, dlaczego AI-assisted copy zlewa się w generyczny szum, oraz jakie cztery pytania zadaje każdemu tekstowi B2B przed publikacją. Wskazał również, że w personalizacji najlepiej działają sygnały już zbierane przez stack, zaczynając od nowych i powracających użytkowników. W kontekście zero-click search podkreślił, że zamiast walczyć o wykrywanie AI contentu, marki powinny celować w AI answer layer, GEO i AEO. Dla SEO i content marketerów oznacza to przesunięcie z masowej produkcji na eksperymenty, personalizację i odpowiedzialność za konwersję.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu