Jak działa Floc?
FLoC miał rozwiązać problem śledzenia użytkowników bez cookies trzeciej strony. Zamiast śledzić pojedynczą osobę, przeglądarka przypisywała ją do większej grupy (kohorty) o podobnych zachowaniach w sieci. Reklamodawcy mieli targetować kohorty, nie konkretne osoby.
Google testował FLoC w Chrome w 2021 roku. Pomysł wywołał krytykę ze strony organizacji broniących prywatności i innych przeglądarek (Firefox, Safari odmówiły wdrożenia). Zarzucano mu m.in. ryzyko fingerprintingu i dyskryminacji na podstawie przynależności do kohorty.
Co zastąpiło FLoC
Google wycofał się z FLoC w 2022 roku na rzecz Topics API — kolejnej próby zbudowania prywatnościowej alternatywy dla cookies trzeciej strony w ramach Privacy Sandbox.
Dla kogoś, kto dziś planuje strategię reklamową, FLoC ma znaczenie głównie historyczne. Warto go znać, żeby rozumieć kierunek zmian w ekosystemie reklamowym i nie mylić go z aktualnie rozwijanymi mechanizmami, takimi jak Topics API czy Protected Audience API.