Jak działa Feed produktowy?
Feed produktowy to ustrukturyzowany plik – najczęściej XML lub CSV – zawierający informacje o każdym produkcie w sklepie: tytuł, opis, cenę, zdjęcie, dostępność, kategorię, GTIN czy markę. Bez niego nie ma kampanii Google Shopping, reklam produktowych na Facebooku ani obecności w porównywarkach typu Ceneo.
Feed generuje się automatycznie z systemu sklepu (WooCommerce, Shopify, PrestaShop) albo tworzy ręcznie w Google Sheets przy małym asortymencie. Aktualność ma znaczenie – jeśli produkt jest wyprzedany a feed mówi inaczej, kampania traci pieniądze na klikach, które i tak nie zakończą się zakupem.
Przyda się każdemu, kto prowadzi e-commerce i chce sprzedawać przez Google Ads albo Meta Ads. Bez dobrze zbudowanego feedu nawet świetna oferta nie pojawi się w wynikach zakupowych.
Nie należy mylić feedu produktowego z mapą strony (sitemap) – sitemap służy do indeksowania stron przez Google, feed produktowy do zasilania reklam i porównywarek danymi o towarach. To dwa różne pliki, o różnym przeznaczeniu.