Jak działa SERP?
SERP (Search Engine Results Page) jest to strona wyników wyszukiwania, która wyświetlana jest przez wyszukiwarki w odpowiedzi na określone słowo lub frazę kluczową (czyli zapytanie użytkownika). Jeśli chodzi o wyszukiwarkę Google, mówimy o dwóch rodzajach wyników SERP, czyli o wynikach organicznych (bezpłatnych) oraz płatnych (obejmujących reklamy PPC).
Jak już wiadomo, SERP-y składają się z wyników wyszukiwania. Ale jak zbudowane są wyniki wyszukiwania? Otóż każdy z nich składa się przede wszystkim z:
• adresu URL,
• tytułu strony (meta title),
• krótkiego opisu strony (meta description),
• dodatków, czyli rich snippets (np. breadcrumbs, rating stars czy FAQ), które zazwyczaj uzyskuje się poprzez wdrożenie w kodzie HTML danych strukturalnych.
Warto również dodać, że wyniki organiczne oraz płatne w SERP-ach można odróżnić od siebie w bardzo prosty sposób. Te drugie oznaczone są etykietą „Reklama”, która znajduje się w lewym górnym rogu, tuż przed adresem URL strony. Wyświetla się ona w momencie, gdy linki sponsorowane pochodzą z kampanii tworzonych w Google Ads.