Jak działa Brandmark?
Czym jest brandmark
Brandmark to element wizualny identyfikacji marki działający samodzielnie, bez towarzyszącego mu napisu. W odróżnieniu od logotypu (który opiera się na nazwie zapisanej charakterystyczną czcionką) albo kombinacji logo (symbol + nazwa), brandmark to czysty znak graficzny – rozpoznawalny sam w sobie.
Po co to komu
Brandmark sprawdza się, gdy marka chce być rozpoznawalna globalnie, niezależnie od języka czy alfabetu. Działa dobrze jako favicon, ikona aplikacji czy element na social media, gdzie miejsca na pełną nazwę brakuje. Silny brandmark buduje skojarzenia na poziomie podświadomym – użytkownik rozpoznaje markę po kształcie, zanim przeczyta cokolwiek.
Kiedy się przydaje
Budowanie brandmarku ma sens dopiero wtedy, gdy marka jest już rozpoznawalna – nowe firmy zwykle zaczynają od pełnego logo z nazwą, a symbol wyodrębnia się później, gdy świadomość marki jest wysoka. Próba stworzenia samego znaku bez wcześniejszej ekspozycji nazwy często kończy się tym, że nikt go nie kojarzy.
Czego nie mylić
Brandmark nie jest tym samym co logo – logo to szersze pojęcie obejmujące całą identyfikację wizualną, w tym typografię. Nie należy go też mylić z ikoną czy piktogramem używanym w interfejsie – brandmark ma unikalny, chroniony prawnie charakter i pełni funkcję identyfikacyjną, a nie czysto informacyjną.