Jak działa Brand Safety?
Czym jest Brand Safety
Brand Safety to zestaw mechanizmów i reguł, które pilnują, żeby reklama marki nie wyświetliła się przy treściach szkodzących jej wizerunkowi. Chodzi o przemoc, mowę nienawiści, dezinformację, treści dla dorosłych czy kontrowersyjne tematy polityczne.
W praktyce to filtry w systemach reklamowych (Google Ads, DV360, sieci programmatic), listy wykluczeń stron i kategorii, oraz narzędzia do weryfikacji kontekstu w czasie rzeczywistym. Reklamodawca ustawia poziom bezpieczeństwa i system automatycznie omija ryzykowne miejsca emisji.
Przydaje się zwłaszcza przy kampaniach display i wideo w dużej skali, gdzie reklama trafia na tysiące stron bez ręcznej kontroli każdej z nich. Bez Brand Safety logo marki może wylądować obok treści, które zaszkodzą jej reputacji w oczach klientów.
Nie myl z Brand Suitability – to pojęcie szersze, uwzględniające nie tylko zagrożenia, ale też dopasowanie kontekstu do wartości marki. Brand Safety chroni przed złem, Brand Suitability dobiera dobre towarzystwo.