Jak działa Brand Book Ksiega Znaku?
Czym jest brand book
Brand book, zwany też księgą znaku, to zbiór zasad używania identyfikacji wizualnej firmy. Określa, jak wygląda logo, w jakich wariantach występuje, jakie ma pole ochronne i minimalne rozmiary. Do tego kolorystyka (kody CMYK, RGB, HEX), typografia oraz przykłady poprawnego i błędnego zastosowania znaku.
Po co to komu? Każdemu, kto zleca projektowanie materiałów na zewnątrz – drukarni, grafikowi, agencji reklamowej czy programiście strony. Bez księgi znaku każdy wykonawca interpretuje logo po swojemu: inne proporcje, inne kolory, czasem logo na złym tle. Brand book eliminuje ten chaos i pilnuje spójności marki we wszystkich kanałach.
Przydaje się szczególnie przy skalowaniu – gdy firma otwiera kolejne oddziały, wchodzi w franczyzę albo współpracuje z wieloma dostawcami jednocześnie. Przydaje się też przy rebrandingu, żeby jasno określić, co się zmieniło i jak nowy znak ma być stosowany od danego momentu.
Nie mylić z pełną księgą identyfikacji wizualnej (CI/CVI), która jest znacznie obszerniejsza – obejmuje wzory wizytówek, szablony dokumentów, oznakowanie pojazdów czy wystrój biura. Brand book skupia się głównie na samym znaku i podstawowych zasadach jego użycia, bez rozbudowanych wytycznych dla wszystkich nośników.