Jak działa Big Idea?
Big Idea odpowiada na pytanie: o czym właściwie jest ta kampania. Nie chodzi o hasło reklamowe, tylko o koncepcję, z której hasło, grafiki, teksty i wideo dopiero wynikają. Dobra Big Idea daje się streścić w jednym zdaniu i działa niezależnie od kanału – na billboardzie, w social mediach i w reklamie Google.
Przydaje się tam, gdzie kampania ma wiele elementów i trzeba je czymś spiąć, żeby nie wyglądały jak przypadkowy zestaw grafik. Bez Big Idea każdy kanał komunikuje coś innego, bo nie ma wspólnego punktu odniesienia. Z Big Idea agencja, dział marketingu i freelancerzy pracujący przy różnych materiałach ciągną w tę samą stronę.
Czego nie mylić
Big Idea to nie to samo co claim czy slogan – slogan jest efektem, Big Idea jest przyczyną. To też nie misja firmy ani pozycjonowanie marki w sensie strategicznym, bo Big Idea dotyczy konkretnej kampanii, a nie tożsamości firmy jako takiej. Można zmieniać Big Idea co kampanię, zachowując tę samą strategię marki.
W praktyce małych i średnich firm Big Idea rzadko przybiera formę wielkiej kreatywnej błyskotliwości rodem z agencji reklamowych. Częściej jest to po prostu jasny, powtarzalny motyw – obraz, metafora albo kontrast – który pozwala odbiorcy zapamiętać komunikat i odróżnić go od dziesiątek innych reklam w jego kanale.