Jak działa Bert?
Czym jest BERT
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) to technologia przetwarzania języka naturalnego, którą Google wdrożył do algorytmu wyszukiwania. Zamiast analizować słowa osobno, BERT patrzy na całe zdanie w obu kierunkach i rozumie, jak słowa wpływają na siebie nawzajem.
Dzięki temu Google lepiej radzi sobie z zapytaniami typu pytania, przyimkami zmieniającymi sens ('dla' vs 'bez') i naturalnym, rozmownym językiem. To nie jest osobny algorytm do SEO, który trzeba 'zdobyć' - to warstwa rozumienia języka wbudowana w wyszukiwarkę.
Dla właściciela strony oznacza to jedno: pisz naturalnie, dla ludzi. Upychanie fraz kluczowych w sztucznych konfiguracjach traci sens, bo BERT i tak rozumie intencję zapytania niezależnie od dokładnego brzmienia frazy.
Nie myl BERT z samym pozycjonowaniem słów kluczowych ani z algorytmami typu Core Update. BERT to mechanizm rozumienia tekstu, a nie osobny czynnik rankingowy, na który da się bezpośrednio 'optymalizować'. Jego efekt widać pośrednio - w tym, że Google trafniej dopasowuje wyniki do pytań użytkowników.