Jak działa Banery Remarketingowe?
Czym są banery remarketingowe
Banery remarketingowe to standardowe formaty graficzne (np. 300x250, 728x90, 160x600) wyświetlane w sieci reklamowej Google lub na Facebooku osobom, które wcześniej odwiedziły stronę. Warunek konieczny: użytkownik musi trafić na piksel remarketingowy, zanim banery zaczną się mu wyświetlać.
Stosuje się je, gdy ktoś dodał produkt do koszyka i zniknął, przeglądał konkretną kategorię albo czytał artykuł na blogu. Baner przypomina o marce i kieruje z powrotem na stronę, często z konkretnym komunikatem dopasowanym do etapu lejka.
Nie mylić z dynamicznym remarketingiem – tam banery generują się automatycznie na bazie oglądanych produktów (grafika, cena, nazwa wstawiane dynamicznie). Statyczny baner remarketingowy ma stałą treść dla wszystkich odbiorców danej grupy.
Skuteczność zależy od częstotliwości wyświetleń (capping) i jakości kreacji – zbyt nachalny remarketing irytuje, zbyt rzadki nie działa. Dobre banery remarketingowe mają jasne call-to-action i rozpoznawalną identyfikację marki, nawet przy małym formacie.