Jak działa Audiomarketing?
Audiomarketing to świadome zarządzanie warstwą dźwiękową marki. Chodzi o muzykę w sklepie, jingiel w reklamie radiowej, dźwięk powiadomienia w appce czy głos lektora w spocie. Wszystko to buduje skojarzenia równie mocno jak logo czy kolory.
Przydaje się tam, gdzie klient spędza czas z marką dłużej niż kilka sekund – w sklepie stacjonarnym, na infolinii, w reklamie audio czy podcaście sponsorowanym. Dobrze dobrany dźwięk wpływa na nastrój, tempo zakupów i zapamiętywanie marki.
Nie warto mylić audiomarketingu z samą reklamą dźwiękową typu spot radiowy. To coś szerszego – strategia dźwiękowa marki, która obejmuje sonic branding (podpis dźwiękowy), muzykę w punktach sprzedaży i głos używany w komunikacji.
W praktyce audiomarketing łączy się z reklamą w Spotify czy YouTube Ads, gdzie liczy się nie tylko treść, ale i brzmienie. Firma, która ma spójny "głos" audio, jest łatwiej rozpoznawalna niż ta, która polega wyłącznie na obrazie.