Jak działa Ad Exchange Gielda Reklam?
Ad Exchange łączy wydawców (właścicieli stron, aplikacji) ze reklamodawcami. Wydawca wystawia wolne miejsce reklamowe, a systemy kupujące licytują je automatycznie, zanim strona się w pełni wyświetli użytkownikowi. Cały proces trwa ułamki sekundy i nazywa się RTB (Real-Time Bidding).
Z Ad Exchange korzysta się głównie w kampaniach programmatic i display na dużą skalę. Reklamodawca nie kupuje konkretnej powierzchni na konkretnej stronie, tylko dostęp do odbiorcy o określonych cechach - niezależnie od tego, gdzie akurat się znajduje w sieci.
Warto nie mylić Ad Exchange z DSP (Demand-Side Platform) ani SSP (Supply-Side Platform). DSP to narzędzie reklamodawcy do składania ofert na giełdzie, SSP - narzędzie wydawcy do wystawiania powierzchni. Sama giełda jest miejscem, gdzie te dwie strony się spotykają i dochodzi do transakcji.
Dla właściciela firmy znajomość tego pojęcia ma znaczenie głównie przy planowaniu większych budżetów display czy remarketingowych poza Google Ads, np. w sieciach reklamowych łączących wielu wydawców jednocześnie.