Jak działa Archetyp Marki W Marketingu?
Czym jest archetyp marki
Archetyp marki to gotowy wzorzec osobowości, zapożyczony z psychologii Junga, który firma przyjmuje jako swój charakter. Zamiast wymyślać ton komunikacji od zera, marka mówi głosem np. Buntownika, Opiekuna czy Twórcy – konsekwentnie, we wszystkich kanałach.
Po co to komu: archetyp porządkuje decyzje kreatywne. Ułatwia odpowiedź na pytania typu "jak ta marka mówiłaby o cenie", "jaki humor pasuje", "jakie zdjęcia wybrać". Bez tego każdy tekst i grafika powstają na czuja, a marka brzmi inaczej na stronie, inaczej w social mediach.
Przydaje się głównie przy budowaniu strategii komunikacji, brandingu od zera lub rebrandingu, tworzeniu person i tone of voice, oraz przy pracy z wieloma osobami (agencja, freelancerzy, dział marketingu) – wspólny archetyp trzyma wszystkich w ryzach spójności.
Nie mylić z misją czy wartościami marki – to elementy strategii biznesowej, archetyp dotyczy formy i charakteru komunikacji. Nie mylić też z personą klienta – persona opisuje odbiorcę, archetyp opisuje samą markę jako "osobę". Nie jest to też gotowa strategia SEO czy SEM, choć wpływa na treści i kreacje reklamowe.