Jak działa Archetyp Marki?
Co to jest archetyp marki
Archetyp marki pochodzi z psychologii Carla Junga. To 12 uniwersalnych wzorców osobowości, które ludzie rozpoznają intuicyjnie – niezależnie od kultury czy rynku. Marka wybiera jeden dominujący archetyp i buduje na nim swoją tożsamość.
Przykłady: Bohater (Nike), Buntownik (Harley-Davidson), Mędrzec (Google), Niewinny (dm), Twórca (Lego). Każdy archetyp niesie inny ton głosu, inne wartości i inny sposób opowiadania o produkcie.
Po co to komu
Archetyp porządkuje komunikację. Zamiast zastanawiać się przy każdym poście, jak napisać tekst, masz punkt odniesienia – co powiedziałby Buntownik, a co Opiekun. Przydaje się przy tworzeniu strategii marki, brandbooka, tonu głosu do treści SEO i reklam.
Szczególnie ważny jest wtedy, gdy firma rośnie i komunikację prowadzi więcej osób – archetyp daje wspólny język, dzięki któremu marka nie brzmi schizofrenicznie w różnych kanałach.
Czego nie mylić
Archetyp marki to nie to samo co grupa docelowa czy persona klienta. Persona opisuje odbiorcę, archetyp opisuje charakter marki. To też nie logo czy kolorystyka – te elementy powinny wynikać z archetypu, nie odwrotnie.