Jak działa Ambient Marketing?
Co to jest ambient marketing
Ambient marketing to działania reklamowe wykorzystujące fizyczne otoczenie – ulicę, przystanek, klamkę, schody, witrynę sklepu – jako nośnik komunikatu. Reklama nie wygląda jak reklama, tylko wpisuje się w kontekst miejsca, w którym się pojawia.
Różni się tym od standardowego outdooru, że nie jest jednym z wielu bannerów w przestrzeni, ale elementem, który zaskakuje i angażuje właśnie przez nietypową formę. Skuteczność opiera się na efekcie "wow" i chęci zrobienia zdjęcia, nie na częstotliwości ekspozycji.
Przydaje się głównie markom, które chcą zbudować rozpoznawalność lub wywołać rozmowę – premiery produktów, kampanie wizerunkowe, akcje lokalne w dużych miastach. Rzadko ma sens dla małych firm z ograniczonym budżetem, bo koszt realizacji jednej nietypowej instalacji bywa wyższy niż cała kampania w internecie.
Nie należy mylić ambient marketingu z guerrilla marketingiem – guerrilla stawia na zaskoczenie i niski budżet, ambient skupia się na kreatywnym wykorzystaniu konkretnej przestrzeni fizycznej. Oba podejścia bywają łączone, ale mechanizm działania jest inny.
W praktyce ambient marketing działa najlepiej jako dopełnienie kampanii digitalowej – zdjęcie nietypowej reklamy trafia do social media i tam żyje dalej. Bez tego etapu zasięg ogranicza się do osób, które faktycznie przeszły obok danego miejsca.