Alt text, znany również jako tekst alternatywny lub opis alternatywny, to krótka fraza dołączana do obrazów na stronach internetowych. Jego głównym celem jest opisanie zawartości obrazka dla użytkowników, którzy nie mogą go zobaczyć, np. osób korzystających z czytników ekranu z powodu niedowidzenia lub ślepoty. Tekst ten jest również wykorzystywany przez wyszukiwarki do indeksowania obrazów, co pozwala na ich lepsze zrozumienie i klasyfikację w kontekście zawartości strony.
Tekst alternatywny ma dwa główne zastosowania. Pierwsze dotyczy dostępności: ułatwia osobom z niepełnosprawnościami wizualnym nawigację i zrozumienie treści wizualnych na stronie internetowej. Drugie zastosowanie to SEO (optymalizacja dla wyszukiwarek) – alt text pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, co przedstawia obraz i jak jest związany z kontekstem strony, co może wpływać na ranking w wynikach wyszukiwania.
Przy tworzeniu tekstów alternatywnych ważne jest, aby były one zwięzłe i precyzyjne. Nie powinny przekraczać kilku słów lub krótkiego zdania, które skupia się na najważniejszych elementach przedstawionych na obrazie. Ważne jest, aby unikać fraz typu “obraz” czy “grafika”, ponieważ użytkownicy czytników ekranu są już informowani o obecności obrazu przez swoje oprogramowanie. Dobrze jest również unikać nadmiernego stosowania słów kluczowych, aby tekst nie był traktowany jako spam przez wyszukiwarki.
Znaczenie opisu alternatywnego wykracza poza techniczne aspekty dostępności – dobre praktyki alt text w SEO wspierają także lepszą interpretację treści przez wyszukiwarki. Gdy tekst alternatywny wiernie odzwierciedla zawartość grafiki, wzmacnia kontekst strony i pomaga w jej indeksowaniu. To szczególnie istotne, gdy zależy nam na widoczności. W tym procesie kluczową rolę odgrywa skuteczny alttext dla obrazków, który poprawia doświadczenie użytkownika i buduje spójność komunikatu wizualnego z treścią. Dzięki temu tekst alternatywny zyskuje znaczenie nie tylko w kontekście SEO, ale też wartości merytorycznej strony.
Stosowanie dobrych praktyk alt text w SEO oznacza tworzenie opisów, które są zrozumiałe, zwięzłe i adekwatne do treści obrazu. Nie chodzi o to, by powielać słowa kluczowe, ale by nadać obrazom rzeczywiste znaczenie. Skuteczny alttext dla obrazków nie zawiera zbędnych określeń typu „grafika” czy „zdjęcie” – skupia się na tym, co istotne z perspektywy użytkownika i wyszukiwarki. Dobrym podejściem jest tworzenie opisów, które logicznie wpisują się w kontekst danej podstrony, wspierając przekaz główny. Przemyślana kompozycja alt textu ułatwia także poruszanie się po stronie osobom korzystającym z czytników ekranu, czyniąc ją bardziej dostępną.
