Ad Passback to technologia wykorzystywana w emisji reklam internetowych, zwłaszcza w systemach typu Ad Server, SSP (Supply-Side Platform) i sieciach reklamowych. Jej głównym zadaniem jest przekazanie żądania wyświetlenia reklamy do innego źródła, gdy pierwsze źródło nie ma odpowiedniego komunikatu do wyemitowania. Działa to w sposób automatyczny i sekwencyjny – jeśli pierwsza sieć reklamowa nie zrealizuje wyświetlenia, zapytanie (request) trafia do kolejnej, zdefiniowanej w łańcuchu. Proces ten kontynuuje się aż do momentu, gdy któraś z sieci zwróci poprawny kod reklamy. Dzięki temu powierzchnia reklamowa na stronie internetowej nie pozostaje pusta, a wydawca utrzymuje ciągłość emisji i przychody z monetyzacji ruchu.
Ad Passback stosowany jest wyłącznie w środowisku internetowym, w tym w serwisach WWW, aplikacjach mobilnych oraz platformach wideo online. Nie ma zastosowania w tradycyjnych mediach, takich jak telewizja, radio czy prasa, ponieważ tam emisja reklam odbywa się w sposób liniowy i nie wymaga dynamicznego zarządzania zasobami w czasie rzeczywistym. Dzięki technologii Ad Passback wydawcy internetowi mogą maksymalizować współczynnik wypełnienia (fill rate), minimalizować straty wynikające z nieudanych wyświetleń oraz lepiej kontrolować jakość i kontekst emitowanych reklam. System pozwala także testować różne źródła przychodu, ustalać hierarchię dostawców i automatycznie przekierowywać żądania do tych, którzy w danym momencie oferują najwyższą stawkę CPM. W efekcie Ad Passback zapewnia płynność emisji, większą efektywność kampanii i optymalne wykorzystanie powierzchni reklamowej w cyfrowym ekosystemie.
