Tripadvisor odnotował w trzecim kwartale odpis w wysokości 369,5 mln USD na starszym biznesie hotelowo-reklamowym, a CFO Mike Noonan potwierdził na earnings call, że SEO pozostanie hamulcem wzrostu w 2027 r. Niegotówkowy odpis wartości firmy dotyczy segmentu Hotels and Other (metasearch hotelowy i reklama medialna) i według spółki wynika głównie z postępujących spadków ruchu przez „changes in the search landscape”. Przychody segmentu spadły o 23% do 151,6 mln USD. Ekspozycja na SEO to według Noonana „mid to high teens”, wyraźnie mniej niż rok temu, choć bez podania, do jakiej wielkości się to odnosi. Marketing pochłonął 48,8% przychodów z działalności kontynuowanej wobec 43,3% rok wcześniej, przy wydatkach około 213,0 mln USD i spadku przychodów o 11% do 436,4 mln USD. Spółka tłumaczy to przesunięciem z darmowego ruchu do kanałów płatnych, a CEO Matt Goldberg przyznał, że aukcje SEM stały się bardziej konkurencyjne. Wpływ SEO na segment Experiences spadł z ok. 5 pp wzrostu rezerwacji (sierpień) do ok. 3% w Q3; rezerwacje Experiences wzrosły o 2%, na Viatorze o 4%, a na stronie Tripadvisor spadły o low-teens procent. Ruch z AI to według Goldberga poniżej 1% całości, ale rośnie i konwertuje ok. 5x lepiej niż średnia na Viatorze oraz ok. 2x na Tripadvisorze. Dla marketerów to benchmark kosztu ucieczki od organica i sygnał, że planowanie budżetów musi uwzględniać droższy płatny ruch. Goldberg zostanie CEO do połowy lutego, Noonan odejdzie z końcem roku, a od 1 stycznia tymczasową
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu