Search Engine Land opisuje test paid search za 113 tys. dolarów, który miał sprawdzić, ile ruchu z reklam zastępuje organiczne wejścia. W samym tytule materiału pada pytanie: „How much traffic did organic replace?”, co sugeruje analizę kanibalizacji między wynikami płatnymi i bezpłatnymi. Artykuł nie podaje w dostarczonym fragmencie szczegółów metodologii ani wyniku, ale jasno wskazuje na koszt eksperymentu i jego cel. To ważny temat dla marketerów, bo przy dużych budżetach Search Ads różnica między przyrostem ruchu a przechwytywaniem istniejącego popytu bezpośrednio wpływa na ocenę ROI. Tego typu testy są szczególnie istotne przy kampaniach brandowych i w sytuacji, gdy organiczne wyniki już zajmują wysokie pozycje. Jeśli planujesz podobną analizę, kluczowe będzie porównanie udziału kliknięć, konwersji i kosztu pozyskania przy scenariuszu z wyłączonymi lub ograniczonymi reklamami.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu