Search Engine Land opisuje, jak retail media ewoluuje i co marketerzy powinni dziś uznawać za najważniejsze. W centrum nie stoi już wyłącznie sprzedaż przy półce, ale także jakość danych, możliwość pomiaru oraz realny wpływ na cały lejek. Artykuł wskazuje, że wraz z dojrzewaniem kanału rośnie znaczenie standardów, które pozwalają porównywać wyniki między platformami i formatami. Zmienia się też sposób oceny skuteczności: coraz mniej liczy się sama ekspozycja, a bardziej to, czy kampania wspiera wzrost, a nie tylko ostatni klik. Dla marketerów oznacza to konieczność szerszego spojrzenia na retail media i weryfikacji, które wskaźniki faktycznie pokazują wartość biznesową. To temat szczególnie ważny dla marek inwestujących w e-commerce, marketplace’y i kampanie łączące sprzedaż z budowaniem popytu.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu