Search Engine Land opisuje nową ścieżkę wyszukiwania, która zmienia sposób, w jaki SEO i PPC powinny ze sobą współpracować. W opublikowanym materiale redakcja nie podaje dodatkowych danych liczbowych ani szczegółów wdrożenia, ale jasno wskazuje na przesunięcie w podejściu do całego procesu search. Chodzi o to, że użytkownik nie porusza się już liniowo od zapytania do kliknięcia, tylko przechodzi przez bardziej złożoną sekwencję kontaktów z wynikami i reklamami. Dla marketerów oznacza to konieczność lepszego łączenia danych z organicu i płatnych kampanii zamiast traktowania ich jako osobnych kanałów. Najbardziej zyskują zespoły, które wspólnie planują treści, słowa kluczowe i komunikaty reklamowe na różnych etapach intencji. To także sygnał, że optymalizacja pod pojedyncze kliknięcie ma coraz mniejsze znaczenie niż spójność całej obecności w search.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu