Analiza 15 największych brytyjskich wydawców pokazuje, że udział odbiorców 18–34 lat wynosi średnio 29,5% i tylko nieznacznie przekracza szacowany benchmark populacyjny ONS na poziomie 28%. Problem w tym, że sam udział procentowy maskuje skalę spadku: w każdym segmencie wydawców młodsza grupa kurczy się szybciej niż starsza, a cały ruch jest już niższy o 12%–32%. W ujęciu realnym młoda publiczność spadła najmocniej u popularnych wydawców (-34,2%), potem u premium (-30,7%), public service (-16,9%) i platform (-9,2%). Autor podkreśla, że platformy mają średnio 49,2% młodszej widowni, czyli ok. 1,7 razy więcej niż tradycyjni wydawcy, ale żaden z nich nie przekracza 40%. Z danych nie wynika jednak, że młodzi masowo przenieśli się na social media — analiza obejmuje tylko wizyty na stronach, bez danych z aplikacji. Wniosek dla wydawców jest prosty: problem nie dotyczy wyłącznie share’u, lecz absolutnego spadku młodej publiczności, który trzeba diagnozować względem właściwej grupy porównawczej i całego lejka od awareness do advocacy.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu