Search Engine Land publikuje poradnik „How to report PPC performance without lying to yourself (or your boss)”, który ma pomóc w uczciwym raportowaniu wyników kampanii PPC. W materiale nacisk pada na to, by nie opierać się wyłącznie na pojedynczych metrykach, które mogą poprawiać obraz działań, ale nie pokazują realnego wpływu na biznes. Autor zwraca uwagę, że raport powinien odpowiadać na pytanie, co kampania faktycznie dowozi, a nie tylko gdzie rośnie CTR czy spada CPC. To ważne zwłaszcza wtedy, gdy różne kanały, cele i modele atrybucji dają sprzeczne sygnały. Dla marketerów oznacza to konieczność porządkowania danych, jasnego definiowania KPI i pokazywania kontekstu, zamiast „upiększania” wyników. Taki sposób raportowania ma też ograniczyć ryzyko błędnych decyzji po stronie klienta lub zarządu.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu