Google rozwija reklamy w AI Mode oparte na Merchant Center, a nie na ręcznie pisanym copy, co w praktyce zmienia sposób przygotowania kampanii e-commerce. Według opisu formaty Gemini pojawiły się po Marketing Live w maju, a AI Mode ma już ponad 1 mld miesięcznych użytkowników, więc coraz więcej decyzji zakupowych zaczyna się właśnie tam. Wśród nowych formatów są Conversational Discovery Ads, Highlighted Answers i AI-powered Shopping Ads, przy czym ten ostatni działa w Search i ma szerszy rollout później w tym roku. Kluczowe staje się nie targetowanie, lecz jakość danych produktowych: Google generuje reklamy „on the fly” z feedu, a nie z kreacji tworzonej przez zespół paid media. Do Merchant Center można dodać m.in. atrybuty Q&A, related products, variant i item group, linki do dokumentów oraz sygnał popularności, a Google podkreśla też znaczenie długości, szczegółowości i kompletnych atrybutów. Autor wskazuje, że reklamy w AI Mode są uruchamiane przez Performance Max, AI Max for Search and Shopping, Shopping campaigns oraz broad match i Dynamic Search Ads przechodzące do AI Max, więc marketerzy powinni zacząć od topowych SKU i pracy z zespołem merchandisingu lub operacji, który zwykle trzyma dane produktu.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu