Google jednocześnie rozwija AI Mode i mierzy się z presją regulatorów, a najnowsze zmiany opisane 10 czerwca 2026 r. pokazują, jak może wyglądać przyszłość SERP. Competition and Markets Authority (CMA) wprowadziła nowe środki, które mają dać publisherom większą kontrolę i silniejszą pozycję negocjacyjną przy wykorzystaniu ich treści, a Google uruchomiło też Search profiles, by wydawcy i twórcy mogli wyróżniać swoje materiały w Search. Autor zwraca uwagę, że AI Overviews można co prawda wyłączyć, ale bez masowej skali daje to niewielką siłę przetargową, a opt-out z fine-tuningu modeli AI to dopiero pierwszy krok. Równolegle dane Aleydy Solis i Randa Fishkina pokazują, że udział AI Mode w desktopowych wydarzeniach wzrósł w USA z 0,06% w grudniu 2025 do 0,16% w marcu 2026, a w UE i Wielkiej Brytanii z 0,06% do 0,21%. W tym samym czasie Google Search & other przyniosło 224,5 mld dolarów przychodu w 2025 r., czyli o 13,4% więcej rok do roku, co pokazuje, że zero-click i utrzymywanie użytkownika w ekosystemie nadal wspiera model reklamowy. Dla SEO i publisherów wniosek jest prosty: trzeba budować rozpoznawalne profile, pracować nad entity SEO i liczyć się z tym, że część ruchu informacyjnego będzie coraz częściej rozstrzygana bez kliknięcia.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu