Google udostępnia dokument pomocy dotyczący celów pay-per-lead w kampaniach Performance Max. To materiał skierowany do reklamodawców, którzy rozliczają pozyskanie leada zamiast klasycznego kliknięcia czy konwersji sprzedażowej. W praktyce oznacza to, że Google porządkuje sposób ustawiania i interpretacji kampanii PMax pod kątem lead generation, czyli jednego z najczęstszych zastosowań tego formatu. Nowy help doc ma pomóc w konfiguracji i lepszym dopasowaniu strategii do celu, jakim jest pozyskanie kontaktu, a nie transakcji. Dla marketerów to sygnał, że warto sprawdzić, czy obecne cele i pomiar konwersji są ustawione zgodnie z modelem pay-per-lead. To szczególnie istotne dla firm usługowych, B2B i lokalnych, które opierają performance na jakości leadów, a nie na koszyku zakupowym.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu