Tinuiti w raporcie Q2 2026 pokazuje, że wzrost wydatków w Google Search, YouTube i Instagramie wyhamował, choć nadal rośnie rok do roku. W Google paid search spending wzrosło w Q2 o niemal 14% r/r, a Google Shopping o 18%, przy czym średni CPC w wyszukiwarce urósł tylko o 1%, więc większość wzrostu wynikała z większego wolumenu kliknięć. YouTube zwiększył wydatki o 15% r/r, Instagram o 17%, a Facebook odbił po słabszym Q1, rosnąc o 7%. Amazon Sponsored Products skoczyło o 38% r/r, ale Tinuiti podkreśla, że wpływ miało przesunięcie Prime Day z lipca do czerwca. Dla PPC oznacza to, że po kilku kwartałach wzrostu napędzanego m.in. spadkiem ruchu organicznego i AI Overviews, H2 trzeba planować na bazie danych z własnego konta, a nie samych benchmarków rynkowych. W praktyce warto sprawdzić impression share, search query coverage, Auction Insights, CPA i ROAS oraz jakość leadów, bo wyższy budżet nie zawsze oznacza równie opłacalny przyrost. Tinuiti zaznacza też, że część spowolnienia to efekt trudniejszych porównań rok do roku, a niekoniecznie załamania popytu.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu