W najnowszym materiale Search Engine Journal z 14 lipca 2026 r. opisano, jak Google kieruje coraz mniejszą część wyszukiwań do otwartego webu i jak zespoły contentowe mają to mierzyć. Rand Fishkin, opierając się na danych Similarweb clickstream, wskazał, że ok. 68% wyszukiwań Google w USA w pierwszych czterech miesiącach 2026 r. kończy się bez żadnego kliknięcia, a tylko około jedna czwarta prowadzi na zewnętrzną stronę. Reszta zamyka się w Google, przechodzi w kolejne wyszukiwanie albo trafia do własnych powierzchni Google, takich jak AI Overviews, Business Profiles, Maps czy Ask Maps. Wzrost widoczności w SERP-ach nie musi więc oznaczać wzrostu ruchu, dlatego autorzy materiału sugerują śledzenie także branded search, cytowań i wzmianek, a nie wyłącznie sesji. W praktyce oznacza to większy nacisk na raportowanie wpływu na przychód i konwersje oraz na obecność marki w Reddit, AI chatbotach i innych miejscach, gdzie użytkownik zbiera informacje bez kliknięcia. W tekście przywołano też pozycję Reddita po majowym core update oraz komentarze Danny’ego Sullivana i Johna Muellera o odróżnianiu treści komodytowych od materiałów opartych na własnym doświadczeniu. Dla SEO i contentu wniosek jest prosty: jeśli raport pokazuje tylko organic sessions, to przy spadającej liczbie klików będzie on coraz mniej użyteczny.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu