Search Engine Journal opisuje, jak eye tracking może pomóc w strategii międzynarodowej i lokalizacji treści. Autor podkreśla, że SEO coraz częściej bywa nazywane LEO, AEO czy GEO, ale „it’s all still just SEO”, a prawdziwym celem powinno być projektowanie pod uwagę użytkownika. W tekście pada przykład badania z 30 uczestnikami, w którym hiszpańska grupa częściej skupiała wzrok po lewej stronie reklamy, a egipska ignorowała dolny lewy róg. Autor przypomina też, że w kulturach czytających od lewej do prawej działa efekt „F”, a w układach RTL, jak arabski, układ elementów powinien być odwrócony — jak w przykładzie Noon dla UAE. Eye tracking ma tu dawać więcej niż klasyczne heatmapy z narzędzi typu Microsoft Clarity, bo pokazuje fixations, saccades, pupil dilation i K-coefficient. W praktyce ma to pomóc marketerom ocenić, czy w danym locale lepiej prowadzić wzrok obrazem, copy czy kontekstem, zamiast zakładać, że jeden layout zadziała wszędzie.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu