Search Engine Land publikuje tekst o tym, dlaczego wykazanie zwrotu z inwestycji w technical SEO jest tak trudne. Problem nie leży w braku efektów, tylko w tym, że wpływ zmian technicznych na wyniki zwykle rozmywa się między wieloma kanałami, zespołami i metrykami. W praktyce poprawa indeksacji, crawl budgetu, szybkości czy architektury serwisu rzadko przekłada się na jeden prosty wskaźnik przychodu, który da się przypisać do konkretnej poprawki. Autor zwraca uwagę, że w odróżnieniu od kampanii płatnych technical SEO działa pośrednio i często z opóźnieniem, więc trudniej je obronić przed zarządem lub klientem. Dla marketerów oznacza to konieczność lepszego łączenia danych z Search Console, analityki i CRM oraz pokazywania wpływu na widoczność, ruch i konwersje w dłuższym horyzoncie. To temat szczególnie ważny dla zespołów, które inwestują w duże migracje, audyty techniczne i poprawki infrastruktury, ale nie mają prostego modelu atrybucji.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu