Search Engine Journal przypomina 15 lipca 2026 r., że raport PPC dla CFO musi pokazywać wpływ na przychód, a nie metryki próżności. Autor wskazuje, że w komunikacji z zarządem kluczowe są CAC, ROAS, LTV oraz raportowanie wzrostu inkrementalnego, bo to one odpowiadają na pytanie o rentowność inwestycji w płatne media. Zanim w ogóle powstanie raport, trzeba mieć poprawnie ustawiony tracking konwersji na stronie, inaczej liczby w panelach reklamowych i analitycznych nie będą wiarygodne. W materiale pada też sugestia, by uzgodnić wspólne cele biznesowe, np. wzrost przychodu o 10% albo bazy klientów o 20%, i pokazywać PPC w kontekście tych celów. Przy CPA autor podkreśla, że trzeba jasno definiować, czym jest konwersja — od mikrokonwersji po sales qualified leads, a przy dłuższym cyklu sprzedaży warto pokazywać dane z ostatnich 90 dni. W raporcie dla zarządu warto też wyjaśniać, jak liczony jest ROAS, uwzględniając m.in. koszty dostawy i podatki, oraz rozdzielać wyniki na poziom blended i kanałowy. Artykuł kończy się rekomendacją, by przy nowych kanałach i kampaniach wykorzystywać MMM lub testy inkrementalności i z góry przygotować odpowiedzi na pytania o spadki wyników.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu