BrightEdge opublikował badanie zapytań travel w Google AI Overviews i ChatGPT, które pokazuje silną dominację dużych marek w swoich segmentach. American Airlines prowadzi wśród linii lotniczych (26,6% w AI Overviews i 25,3% w ChatGPT), a Royal Caribbean wśród armatorów rejsów (24,8% i 28,8%). W hotelach liderzy się różnią: Hilton ma 28,3% w AI Overviews, a Marriott 29,4% w ChatGPT. Expedia ma 2,2 raza większą widoczność niż Kayak w AI Overviews (31,3% do 14,4%), w ChatGPT różnica wynosi 1,4x. Platformy rezerwacyjne pojawiają się w 78% odpowiedzi AI Overviews z frazami typu „cheap”, „deal”, „budget” czy „last-minute”, wobec 17% w pozostałych; sama Expedia występuje w 44% takich odpowiedzi. BrightEdge zaznacza, że to zaobserwowana korelacja, a nie dowód przyczynowości. Metryki to share of voice, bo AI nie ma klasycznych pozycji rankingowych. Luka dla mniejszych graczy leży w zapytaniach inspiracyjnych: YouTube, Reddit i AAA są tam bardziej widoczne, a tylko 9% śledzonych promptów w AI Overviews ma intencję rezerwacyjną. Dla mniejszych wydawców i blogerów travel oznacza to, że warto stawiać na osobiste doświadczenie, subiektywną ocenę i ekspercką wiedzę, a unikać walki o frazy cenowe, gdzie rządzą platformy booking.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu