Amazon Marketing Cloud od 2025 r. udostępnia nowy zbiór danych Amazon Retail Purchases, a w czerwcu 2026 r. został on bezpłatny do końca roku. Dzięki temu reklamodawcy zyskują nawet 5 lat historii zakupów w AMC zamiast dotychczasowego 13-miesięcznego okna, które zaniżało m.in. new-to-brand i lifetime value. Zmiana pozwala liczyć LTV na poziomie produktu, lepiej oceniać budżety akwizycji i trafniej wskazywać gateway products, czyli SKU wprowadzające klientów do droższych zakupów. Dłuższy lookback otwiera też sensowniejsze okna repeat purchase dla kategorii z długim cyklem zakupu, takich jak consumer electronics czy luxury goods. Amazon podkreśla, że dataset można też wykorzystać do reaktywacji klientów utraconych ponad rok temu, z segmentacją opartą o LTV, typ produktu i własne okna czasowe. Dodatkowo AMC pozwala łączyć dane zakupowe z first-party data, jeśli są bezpiecznie hashowane i wgrywane do clean roomu. Dla marketerów oznacza to konieczność ponownego przeliczenia NTB, retargetingu i alokacji budżetów pod pełniejszy customer journey, zwłaszcza w reklamie na Amazon.com, Prime Video, Twitch, Whole Foods i inventory third-party.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu